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農(nóng)村消費(fèi)潛力分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-2-25
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2009-2010年中國電視購物行業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響及 從宏觀環(huán)境來看,目前正值中國電視購物行業(yè)大變革、大發(fā)展的時(shí)代,在當(dāng)前金融危機(jī)的局勢(shì)下認(rèn)識(shí)局勢(shì)2008-2009年中國手機(jī)連鎖行業(yè)研究咨詢報(bào)告 目前中國的手機(jī)銷售渠道主要存在幾種業(yè)態(tài),分別是:手機(jī)專業(yè)連鎖、家電連鎖、移動(dòng)運(yùn)營商的營業(yè)廳或2008-2009年中國家電連鎖行業(yè)研究咨詢報(bào)告 中國家電傳統(tǒng)零售渠道主要分為百貨商場(chǎng)、專業(yè)連鎖店、大型超市、品牌專營或?qū)Yu店以及電器城等業(yè)態(tài)2008-2010年中國冷鏈物流行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年,美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng),而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)那么,農(nóng)民消費(fèi)能力到底有多大?消費(fèi)意愿有多高?哪些政策最受農(nóng)民歡迎?限制農(nóng)民消費(fèi)的問題又有哪些?
我們選擇了中部省份江西的3個(gè)縣,進(jìn)行了調(diào)查。2月15日至22日,記者走訪了這3個(gè)縣的4個(gè)鎮(zhèn)、8個(gè)村,對(duì)30個(gè)農(nóng)戶進(jìn)行了入戶調(diào)查,并采取發(fā)放調(diào)查問卷、舉辦座談會(huì)的方式,對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入了解。從今天起,本版將分兩期刊登調(diào)查報(bào)告,敬請(qǐng)關(guān)注。
綿綿的春雨中仍有些許寒意,田野里黃燦燦的油菜花卻熱鬧地盛開了。翻地育秧尚有時(shí)日,看著已接到家門口那根搟面杖般大小的自來水管,45歲的彭鳳妹正為要不要買洗衣機(jī)發(fā)愁。
“去年底通了自來水,村里六成以上的人家都買了洗衣機(jī),兒子也談對(duì)象了,現(xiàn)在不買,年底他結(jié)婚的時(shí)候也得買!边@位家住江西省安義縣東陽鎮(zhèn)徐埠村彭家村小組的婦女盤算道,“前段時(shí)間聽說,農(nóng)民買洗衣機(jī)還能得13%的補(bǔ)貼。不知道縣里有沒有這樣的好政策?”
一周的調(diào)查中,記者不止一次地聽到村民打起這樣的“小算盤”。
農(nóng)民消費(fèi)意愿有多高?
農(nóng)民收入增長,消費(fèi)欲望增強(qiáng)
農(nóng)民確實(shí)比往常更愿意花錢了。
這是在實(shí)地調(diào)查中,記者最明顯的感覺。而讓農(nóng)民愿意花錢的最主要原因就是,農(nóng)民的收入增加了。這是近年來中央和各級(jí)政府堅(jiān)持“多予、少取、放活”方針強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)結(jié)出的碩果。
在江西省,農(nóng)民人均純收入連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長,特別是省會(huì)南昌,直接受惠于城市經(jīng)濟(jì)的輻射和帶動(dòng),農(nóng)民人均純收入每年增加500元以上,2008年達(dá)到5774元,增幅為14.7%。
在離縣城40多公里的進(jìn)賢縣二塘鄉(xiāng)鹿塘村,51歲的胡文華正籌劃著為兒子結(jié)婚建新房。由于遠(yuǎn)離縣城,胡文華家的收入,完全依靠家里的18畝稻田和兒子在浙江的務(wù)工。胡文華說,2005年前種田基本上是保本。2006年后,不僅每年全家必須上交的2000多元的農(nóng)業(yè)稅和“三提五統(tǒng)”全免了,而且財(cái)政還能以糧食直補(bǔ)、良種補(bǔ)貼、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料綜合補(bǔ)貼方式給他們補(bǔ)貼1000多元!皬馁~面看,一免一補(bǔ)相當(dāng)于每年給我增加了近4000元收入。同時(shí),糧食增產(chǎn)、稻谷漲價(jià)、電力降價(jià)等因素,每畝水田兩季大致能有300多元的利潤。18畝稻田3年下來也有幾萬元存款!焙娜A算計(jì)說。
收入增長也使農(nóng)民增加了其他方面的消費(fèi)。在進(jìn)賢縣溫圳鎮(zhèn),“和平超市”紅火的生意讓老板梅毅樂得合不攏嘴。這個(gè)從22平方米營業(yè)面積起家的農(nóng)村便利店,2005年列入國家“萬村千鄉(xiāng)”工程,當(dāng)年將營業(yè)面積擴(kuò)大了10倍,收入突破200萬元。如今,占兩層樓面的“和平超市”每天營業(yè)收入都在4萬元以上。梅毅說,他今年還打算增設(shè)家電柜臺(tái)。
來自官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)字也印證了這位鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市老板的樂觀。據(jù)統(tǒng)計(jì),2008年南昌市農(nóng)民人均消費(fèi)支出3456元,同比增長16.3%,至去年底,南昌農(nóng)村居民家庭大宗消費(fèi)品的普及率也較高。(詳見圖表)
在記者入戶調(diào)查發(fā)放的問卷中,設(shè)置有這樣一個(gè)問題:“如果你手上有閑錢,你最想買哪些東西?”在完成填寫此項(xiàng)目的26張問卷中,購買洗衣機(jī)、冰箱等家電的為10戶,購買農(nóng)機(jī)的7戶,購買食品、衣服的5戶,購買科技書的3戶,有1戶填寫“存起來”。
此外,在被調(diào)查的30戶農(nóng)民中,有6戶明確表示今年計(jì)劃購買“3萬至10萬元的小汽車”,原因主要有,一是農(nóng)村道路改善——南昌市在2007年就實(shí)現(xiàn)了村村通水泥路,70%的自然村也修通了3.5米寬的水泥路。其二,汽車銷售價(jià)格特別是適合農(nóng)村家庭需求的小排量汽車價(jià)格下降,與此同時(shí),取消養(yǎng)路費(fèi)、成品油降價(jià)等,使農(nóng)村地區(qū)的汽車消費(fèi)成本大幅降低。
農(nóng)村消費(fèi)者究竟有多少?
農(nóng)村統(tǒng)計(jì)人口與實(shí)際留守人口之間存在較大差距
從以上的調(diào)查結(jié)果不難看出,隨著收入的增加,農(nóng)民的消費(fèi)欲望還是非常強(qiáng)烈的,農(nóng)村市場(chǎng)的確有潛力。
但在調(diào)查中,也有村民提出疑問:農(nóng)村究竟有多少消費(fèi)者?“我覺得談擴(kuò)大農(nóng)村內(nèi)需時(shí),這是最模糊不清的問題。”在進(jìn)賢縣三陽集鄉(xiāng)鳳凰村六斗地村小組,37歲的村主任姜招鳳這樣說。
鳳凰村統(tǒng)計(jì)人口有4200多人,但讓這位“村官”對(duì)“農(nóng)村究竟有多少消費(fèi)者”迷惑不解的,一是全村有學(xué)齡兒童近500人,但村小學(xué)連200個(gè)學(xué)生都不到,二是自己家享受政府補(bǔ)貼開的“鳳凰超市”,要不是周末有一些孩子前來買食品,平時(shí)守一整天,也賣不了10塊錢的貨。
“由于青壯年勞動(dòng)力基本上都外出務(wù)工了,人們常說留守農(nóng)村的是‘386061部隊(duì)’,其實(shí)現(xiàn)在常年留在農(nóng)村的,大部分是‘60’,‘38’和‘61’都急劇減少!苯续P說。所謂的“38”就是婦女,“60”是指老人,“61”是指兒童。由于城市化速度加快,以及優(yōu)勢(shì)教育、醫(yī)療資源向城區(qū)聚集,經(jīng)濟(jì)條件稍好的家庭,原來留在村里的婦女紛紛攜兒帶女到縣城買房或者租房,為的是讓孩子能在城鎮(zhèn)進(jìn)一個(gè)好學(xué)校。
據(jù)姜招鳳估算,號(hào)稱4200多人的鳳凰村,真正在村里消費(fèi)的“消費(fèi)者”,不會(huì)超過200人。一方面,平時(shí)有消費(fèi)能力的人口大量外牽,往往過年才回家住幾天;另一方面,即便是留在村里的居民,由于道路條件的改善,日常用品都到城鎮(zhèn)購買。“即使家里臨時(shí)來了客人,連啤酒都是自己騎摩托車到鎮(zhèn)上買!
當(dāng)然,這樣的村落只是一個(gè)較為“極端”的個(gè)案。但就現(xiàn)實(shí)而言,大量農(nóng)村人口外出務(wù)工已是普遍現(xiàn)象,的確造成了農(nóng)村統(tǒng)計(jì)人口與實(shí)際留守人口之間的差距,有關(guān)部門在制定相關(guān)政策時(shí),應(yīng)該將這一問題考慮進(jìn)去。
農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境到底怎么樣?
農(nóng)民需要多元的商品與服務(wù)
即便農(nóng)村實(shí)際消費(fèi)人口少于統(tǒng)計(jì)人口,但對(duì)于農(nóng)村而言,改善現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)環(huán)境依然是值得關(guān)注的。
“村落消費(fèi)人氣不旺、商業(yè)蕭條,重要原因之一在于農(nóng)民對(duì)現(xiàn)代流通業(yè)的渴望與零散落后的流通方式之間的矛盾。比如,售后服務(wù)在廣大農(nóng)村仍處于空白狀態(tài)!蹦喜修r(nóng)辦副主任葉修堂認(rèn)為。
由于長期受到城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和農(nóng)村生產(chǎn)力水平較低的制約,農(nóng)村商品流通普遍存在設(shè)施不足、方式陳舊、成本較高、農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)較難等問題,農(nóng)村消費(fèi)物價(jià)指數(shù)不僅持續(xù)高于城市,而且假冒偽劣盛行。這些問題的存在,大大抑制了農(nóng)民消費(fèi)。
2005年商務(wù)部啟動(dòng)“萬村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程,就是想建立一個(gè)完善的農(nóng)村消費(fèi)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò),逐步縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差距。
從南昌“萬村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程試點(diǎn)情況看,鄉(xiāng)鎮(zhèn)已具備比較強(qiáng)的集散功能,社會(huì)資本踴躍進(jìn)入零售業(yè),且競(jìng)爭日益激烈。比如,安義縣場(chǎng)均鄉(xiāng)經(jīng)營日用百貨的“老戴超市”,一年就有100多萬元的營業(yè)額。
“拉動(dòng)農(nóng)村內(nèi)需潛力最大的環(huán)節(jié),可能還是村級(jí)店。”南昌市商貿(mào)委市場(chǎng)處處長陶東銘說。他認(rèn)為,村落商業(yè)的蕭條,有農(nóng)民購買力弱的因素,也有有效供給不足、產(chǎn)品適應(yīng)性不強(qiáng)等因素。比如,長期以來,企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)絕大部分是圍繞城市需求開展的,多數(shù)商品的品種、功能和價(jià)格沒有顧及農(nóng)村市場(chǎng)需求,供求脫節(jié)必然造成農(nóng)村消費(fèi)疲軟。
目前,農(nóng)村消費(fèi)需求多元化、多層次發(fā)展趨勢(shì)明顯,即使是同類商品,農(nóng)村的需求與城區(qū)也有較大的不同。比如,農(nóng)民更看中的是價(jià)格而不是品牌,更看重質(zhì)地而不是包裝,更愿意貨比三家而不是指定專營。另外,從眾心理和跟風(fēng)消費(fèi),也是農(nóng)民消費(fèi)的一大特色。主要商品都由中標(biāo)企業(yè)集中配送的村級(jí)農(nóng)家店,在切實(shí)增加商品種類的同時(shí)如何真正兼顧農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn),或許是“鳳凰超市”們真正扎根村落、促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)所必須破解的大課題。
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